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《挑战吧太空》“出圈”的关键:优质内容、大

日期:2019-05-10 10:39

  原标题:《挑战吧太空》“出圈”的关键:优质内容、大片品质,还有超格局的灵魂

  《挑战吧太空》对中国内容市场最大的启示是:节目也可以很好地实现对主流价值观的感知和把握。

  开播前,或许所有人都不会预料到,一档看起来“高冷”的国内首档航天向科普综娱节目《挑战吧太空》究竟会有什么样的表现?

  在11月17日第一期播出后,《挑战吧太空》立马就冲上微博超话综艺榜第一名、热搜话题榜第三名,对外也释放了一个极强信号:“太空热”真的来了——应该说从首期节目的整体质感、用户的自发安利以及行业的集体点赞,都让这样一档“硬核”节目获得了认可:这是一档难得的好节目,不仅让男性观众大呼过瘾,更赢得了女性观众的芳心,也是年底难得的具有 “高级感”品相的大片式节目。

  《挑战吧太空》最大的看点是什么?毫无疑问,是揭开了中国航天员中心和火星模拟基地的神秘面纱,并让更多的普通观众看到中国航天人尤其是航天员的选拔、训练、生活和工作的真实情况。

  从这点来说,《挑战吧太空》节目组堪称处女座,从航天城的全景到诸多细节都让观众“大开眼界”。

  进入基地后的初级测试,也就是对于身体各项技能的考核;比如记忆功能测试、反应时集合测试、再到水槽模拟失重训练等终极测试,以及后续为志愿者们专门打造的宿舍“万户屋”,从流程到场景,都堪称细节控——尤其是万户屋,不仅是志愿者们的宿舍,而且埋了很多神秘的线索,考验他们的“推理”能力。

  作为公认的“智商”担当,陈锴杰不仅对各种太空知识了如指掌,更率先破解了万户屋的第一个秘密,也就是“摩斯密码”——破解了第一个节目组留给志愿者们的重要线索。

  随处可见的烧脑环节,也是吸引观众不断入坑的理由。但更令读娱君开眼界的是,《挑战吧太空》不仅将内容和推理结合,节目的粉丝也是相当具有“福尔摩斯”的潜质。

  早在节目预热阶段,也就是9月19日,就有网友在微博和豆瓣开始从各种宣传片的细节中,挖掘出关于《挑战吧太空》的走向以及太空方面的知识点普及,网友的“福尔摩斯”能力尽显无疑。

  从万户屋的由来,到最初宣传片中展开出现的人物都是谁,以及生物舱是什么颜色的等等问题的剖析,简直可以作为《挑战吧太空》的“大百科全书”。

  当处女座节目组遇到同样细节控的网友,不仅是斗智斗勇更是相得益彰,“推理梗”让网友们“欲罢不能”,《挑战吧太空》首播开门红也是情理之中。

  作为一档主打“太空”的硬核节目,开播前就有一些质疑之声——一个具有极强专业性和知识性的领域要怎样做出有趣的节目效果?而在第一期节目播出后,我们就看到《挑战吧太空》是极具可看性的,不仅满足了男性用户的求知欲,更以节目的独特魅力赢得了女性用户群体的青睐。根据百度指数显示,《挑战吧太空》受众中女性群体占50%。

  先说守,是守住节目的宗旨,也就是坚守“国内首档航天题材的综娱科普节目”立意。这个在第一期节目中,从志愿者们的诸多测试,以及将航天知识融入到内容的每一个细节中便可窥见。

  而这些,也使得节目的基本盘,也就是对航天等硬核内容感兴趣的观众群体(这一群体多为男性)始终保持强吸引力。

  而攻,是充分发挥节目的特质,从志愿者的组成到整个节目的情节推进等等,都充分考虑了以女性为主的用户群体需求,让女性用户也能够感受到节目的趣味性,打造沉浸式的陪伴体验。

  首先,从“太空C计划”志愿者的组成上,不仅考虑到志愿者的个人能力及影响力,也体现了节目组谨慎选拔的用心。男志愿者中,既有非常有观众缘的王宝强和田亮,又有颜值担当的朱正延,也有智商在线的陈锴杰;而女志愿者中,张雨绮此前饰演过“中国航天之父”钱学森夫人蒋英,吴宣仪更是人气爆棚的爱豆“小姐姐”。节目组经过层层筛选“拿出”这样有影响力也有相关性的阵容,都是为了实现节目专业性与趣味性的平衡。

  其次,节目的整体推进上也相当具有“女性视角”。在第一期中,从最初的测试,到烧脑的推理环节以及后续的测试,节目让每一个志愿者的身体情况、心理情况以及整体接受和反应能力,都有着充分的展现,这也是节目最吸引女性用户群体的关键——陪伴他们一起面对压力、挑战和最终的沉浸式体验。

  再次,有悬念。除了节目中寻找线索的悬念之外,节目一开始就公布虽然是6位志愿者接受训练和考验,但最终能够进入火星训练基地的只有5位,那么谁会被淘汰?以什么方式离开团队?这都会让用户在观看节目的时候,始终抱有好奇心,这种悬念性的内容设置也是吸引女性用户群体的缘由之一。

  当然,毕竟是只播出了第一期,更多的内容和谜底还需要慢慢揭晓,相信会有更多的女性用户成为太空粉,并带动节目的话题度和关注度持续走高。

  俗话说酒香也怕巷子深、响鼓更需重锤,《挑战吧太空》首播一炮打响,强有力的营销助推功不可没。

  除了创新度极高的类型风格、精心挑选的卡司阵容、极具吸引力的节目内容之外,《挑战吧太空》的高话题度和不俗的播放数据离不开优酷“上天入地”的花式营销玩法,充分调动线下和线上的资源为节目保驾护航。

  开播前,借双11契机携手天猫国际共同发起的“星动告白”活动,甄选出三位幸运网友告白音频,将与“太空C计划”志愿者吴宣仪、朱正廷的声音,以及购买“星动告白限定礼盒”的网友声音组成1111份告白,一齐被送往太空。截至目前,微博“星动告白”相关线万,并仍在持续上涨——带网友“上天”可谓火爆。

  同时,《挑战吧太空》还开启航空与视频行业首次地空同播的战略合作,这也是优酷与南航机上娱乐合作升级后的新鲜尝试。《挑战吧太空》登上南航,实现地空同播,覆盖南航国内外所有航班,这个是在航空史上的首次。

  除此之外, 《挑战吧太空》还走到线下,占领了上海地标建筑美罗城,不仅吸引了很多线下用户的驻足观望,而网友评论返输到球体,更成为当日的热点之一。

  而在开播当日,还以一则“测试吧!太空人”的H5,带动网友一起玩转“太空”,锁定用户的观看动力。

  营销上的强势可以看出,除了优酷自身的资源优势之外,更有阿里大文娱与其合作的生态支撑,包括天猫国际的双11合作,以及结合线和线下的地标点亮等资源加持,都增强了内容传播和宣传推广的合力,让《挑战吧太空》能够一上线

  确实,作为一档科普类的太空节目,《挑战吧太空》除了题材新颖之外,更值得关注的是其集结了最强大的节目制作团队和最专业的航天人,要为用户提供一个最好看、最专业的节目,让他们受到认可和关注,打破欣赏壁垒,成为可以“出圈”的节目。

  节目的“大片感”来自于对内容的深度打磨。据介绍,节目创作团队曾三次探访航天城,走遍每一个科室、问遍每一位专家。节目总编剧廖媌婧回忆,“我们有几百个问题,真的不夸张。真的是从零开始学起。一点一点地做笔记。”而专家们总是特别耐心地给这些很基础的问题做出解答。

  第一期亮相的万户屋如果已经让观众大呼过瘾,之后在甘肃金昌实地搭建的1:1火星模拟基地更会成为中国综艺的标杆场景。据介绍,建成的基地包含气闸舱、总控舱、生物舱等九个舱体,其中的重点道具登陆舱高达3吨重,相当于8只奶牛的重量。基地建设用地11996平方米,相当于29个篮球场的面积。作为第一档普及火星元素的节目,在《挑战吧太空》中, 火星车、航天服等“硬核”道具也一一出场亮相……

  从服化道到节目内容的高品质,《挑战吧太空》从预热到首播,也赢得了从网友到业界的“自来水”式安利。

  挑剔的豆瓣网友们认为这档节目真“下成本”、“真大片”、“节奏很快不拖沓”……

  而微博等平台的网友,则认为这档节目相当“燃”,“看节目的时候一手汗,相当紧张”,更有网友因为观看节目而“充满了自豪感”……

  如果说网友们更关注节目的娱乐性和志愿者的表现,那么媒体则从行业的角度对《挑战吧太空》给予高规格的赞许: 新华社期待“这档节目将带领观众开启不同寻常的‘太空探索挑战之旅’”,《光明日报》报道中写道“以创新的方式和国际化视角,讲述了中国在探索外太空领域为世界作出的贡献,讲述了航天科技进步和航天人不懈奋斗的故事”——此外《中国新闻网》《光明网》《中国新闻周刊》《环球网》《中国青年网》等诸多媒体蓝V的集体点赞,也使得该节目成为年底内容市场的口碑之作。

  从权威媒体到网友形成的自来水安利,《挑战吧太空》用“里子“赢到了“面子”。

  更难能可贵的,《挑战吧太空》对中国综艺市场最大的启示是,节目也可以很好地实现对主流价值观的感知和把握。作为一档被誉为创下10个“行业第一”的开创性节目,《挑战吧太空》不仅是一档专业度和可看度极高的科普节目,吸睛度和价值观导向上做到的契合也给中国的内容市场带来了积极的影响。

  :首期节目就完成了航天科普的使命,并且做到了与娱乐属性的高度契合;同时,这样一档高难度、高品质的节目成功出圈,突破了国内娱乐内容的天花板。

  :虽然航天科普教育在学校教育体系中已存在较长时间,但由于缺乏能够形成良性循环的产业链作为支撑,市场化程度并不高。而《挑战吧太空》则以节目内容为基础,为整体的产业化开发做好铺垫,在有了更多人关注的情况下,围绕航天产业的市场化发展有望得到大力推进。

  :2018年是改革开放40周年,2019年是建国70周年,在这样的时间节点,以一档“航天”节目致敬、传递航天知识和中国航天事业成就,也是突破天花板的创新之举;所以在节目之外,优酷还将联合五洲传播中心推出4集衍生科学探索纪录片《揭秘吧太空挑战》,依托于《挑战吧太空》的内容,该片回顾中国载人航天历史,在解密节目背后“真科学”“硬道理”的同时,展现中国航天人不屈的奋斗精神。

  :节目将视角抛向另一个维度,以“生而为人”的姿态传递着对人类命运共同体的关心、好奇与责任感,并号召所有受众重新思考我们生存的星球及未来生存的家园。诚如《挑战吧太空》节目总监制、阿里文娱集团大优酷事业群综艺中心高级制片人许顺东所述,做这档节目首先源于人类对未知空间探索的欲望;其次,太空也是未来人类的希望和奋斗目标,以地球为起点扩展生存的无限空间,一直是人类的不懈追求。而对平台方优酷而言,在进入2018年以来,从“这就是”系列开始,对街舞、铁甲、灌篮等类别的挖掘,丰富了大众尤其是年轻人的节目选择,而从行业角度来看,又以创新拓展了节目的空间;到了年底亮相的《挑战吧太空》,更是将大时代和大情怀融入到内容之中,成为难得的、具有突破意义的精品佳作。

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